بخش بندی بازار طبیعت گردی داخلی بر مبنای انگیزه سفر

نویسندگان

سولماز سید موسوی

چکیده

بدونشکریشههراستراتژیبازاریابیموفقدربخش بندیصحیحبازارموردنظرقراردارد،صنعتگردشگرینیزازاینقاعدهمستثنانیست. علیرغماینکهطبیعت گردیتبدیلبهیکیازگونه هایاصلیصنعتگردشگریشده،اما بسیاری از ویژگی هایاینبازارمهمدرکشورمانایرانهمچنان ناشناخته باقی مانده است. بادرنظرگرفتنفاصلهمیانبازارفعلیطبیعت گردیوتوانایی هایبالقوهآندرایران،بکارگیریراهبردهایصحیحبرایتوسعهطبیعت گردیمنوطبهشناختبیشترخصوصیاتبخش هایموجوددرآناست.هدف از انجام این تحقیق،ضمندرکانگیزهگردشگران،شناساییبخش هایموجوددرمقولهطبیعت گردیبود. دراینراستابااتخاذیکرویکرددومرحله ایبازارطبیعت گردیداخلیبرمبنایانگیزهبخش بندیوویژگی هایآنشناساییشدوپیشنهاداتکاربردیدرزمینهبازاریابیبهتفکیکخوشه هاارائهگردید. جامعه آماری تحقیق، طبیعت­گردان داخلی بازدیدکننده از منطقه الموت بودند. روش نمونه­گیری، نمونه­گیری در دسترس بود و در مجموع 246 پرسشنامه معتبر مورد تحلیل قرار گرفت. درمرحلهنخستوپسازانجامتحلیلخوشه ای بر مبنای انگیزه،سهخوشهاستخراجشد: خوشه­ها یطبیعت گردانواقعی،حرفه ای هاووقت گذران ها. درمرحلهبعد،برایبررسیگرایشافراددرخوشه هایمذکوربهابعادطبیعت مداریوانسان مداریازتحلیلممیزی (آنالیزتشخیصی) استفادهشد. درمجموعنتایجحاصلازتحلیلممیزینشاندادکهبااطمینان 95% عضویتافراددرخوشه هایمذکورتأثیریبرگرایشآنهابهابعادطبیعت مداریویاانسان مدارینداشته است.تمامی عملیات فوق الذ کر با استفاده از نرم­افزارهای لیزرل 72/8 و 19 spss تحت ویندوز انجام پذیرفت.

برای دانلود باید عضویت طلایی داشته باشید

برای دانلود متن کامل این مقاله و بیش از 32 میلیون مقاله دیگر ابتدا ثبت نام کنید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

بخش بندی بازار گردشگری داخلی شهر اصفهان بر اساس انگیزه های سفر به عنوان ابزاری برای مدیریت گردشگری شهری

هدف پژوهش حاضر شناسایی و تجزیه و تحلیل انگیزه های سفر گردشگران داخلی شهر کرده به اصفهان جهت بخش بندی بازار گردشگری داخلی این شهر است. جامعه آماری این پژوهش شامل گردشگران داخلی سفر کرده به شهر اصفهان است که در ماه های فروردین و اردیبهشت سال 1391 به این شهر سفر کرده اند. از این جامعه نمونه ای به حجم 1000 نفر به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته است که م...

متن کامل

بررسی انگیزه های طبیعت گردی شهروندان ایلامی

افراد بشر همواره از طبیعت لذت برده اند وسفر به نواحی بکر ودست نخورده و دیدار از جذابیت های طبیعی برای ارضای نیاز های روحی و روانی وارائه پاسخی به کنجکاوی های بشر موضوع جدیدی نبوده ونیست.انسان وطبیعت رابطه ای دیرینه دارند.اما در دهه ها ی اخیر به علت افزایش میزان خسارت ها و آسیب ها ی وارد آمده بر طبیعت، حساسیت به ابعاد اکولوژیکی سفر و ارتباط توریسم با محیط زیست، بیشتر مد نظر حامیان طبیعت وصاحب نظ...

انتظارات و انگیزه های مشتریان، مبنای بخش بندی بازار مجموعه های ورزشی خصوصی

بقای سازمان های امروزی وابسته به انتظارات در حال تغییر مشتریان است، سازمان ها به تبعیت از سازمان های موفق برای جهت ­دهی به استراتژهای بازاریابی خود از اصول بخش ­بندی بهره مند می­گردند. هدف از انجام این تحقیق بخش بندی بازار خدمات مجموعه های ورزشی بخش خصوصی، مبتنی بر انگیزه ها و انتظارات مشتریان است. تحــــــقیق حاضر به روش توصیفی ـ پیمایشی انجام شده است. جامعۀ آماری تحقیق، مشتریان مجموعه ­های ور...

متن کامل

شناخت انگیزه ها و عوامل مؤثر بر میزان رضایت طبیعت گردها از سفر به قشم

تحقیق حاضر با هدف سنجش انگیزه‏ها و میزان رضایت طبیعت گردها از سفر به قشم و بازدید از منطقۀ ژئوپارک قشم و عوامل مؤثر بر میزان رضایت طبیعت‏گردها اجرا شده است. برای انجام پژوهش حاضر نیز تلفیقی از روش‏های کیفی و کمی مورد استفاده قرار گرفته است. در بخش کیفی پژوهش، 20 مصاحبه با طبیعت‏گردهایی که از منطقه قشم بازدید کرده بودند انجام شد. داده‏های کیفی حاصل از بررسی انگیزه‏ها و میزان رضایت طبیعت‏گردها از...

متن کامل

بررسی مقایسه انگیزه مشارکت در طبیعت گردی بین زنان و مردان در فعالیت‌های اوقات فراغت

پژوهش حاضر به مقایسه انگیزه مشارکت در طبیعت‌گردی بین مردان و زنان شرکت کننده در فعالیت‌های اوقات فراغت پرداخته است. پژوهش حاضر براساس هدف، تحقیقی کاربردی و از نوع علی – مقایسه‌ای می‌باشد. نمونه آماری تحقیق به تعداد قابل کفایت 259 نفر محاسبه شد که به روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای متناسب انتخاب و در پژوهش شرکت داده شدند در نهایت پرسش نامه میان آن‌ها توزیع گردید و مورد بهره‌برداری قرار گرفت. ابزار...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید


عنوان ژورنال:
مطالعات مدیریت گردشگری

ناشر: دانشگاه علامه طباطبایی

ISSN 2322-3294

دوره 8

شماره 24 2014

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023